En este libro -único en español adecuado tanto para curiosos como para entusiastas del marketing-, encuentras la respuesta a cómo aprender a identificar tendencias significativas y “surfear” entre el océano de opiniones e intereses de todo tipo.
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Un poco de historia.
Por ahí del 2014, recibí una llamada preguntándome si podrían entrevistarme para un estudio que una pequeña agencia mexicana estaba haciendo. Me buscaron específicamente porque su interés era encontrar mujeres con hijos que tuvieran, además, el pulso tomado a su industria, y para la de belleza y moda mi perfil resultaba sumamente interesante. Su proyecto era un estudio del presente para vislumbrar el futuro a mediano plazo, y el enfoque era en La Mamá del Futuro.
Esta agencia se llama Leonardo 1452, y su directora es Gaby Arriaga. Ella, junto con Sandra Arriaga, Coppelia Yáñez y Samantha Herrera, formó el equipo que me entrevistó para el proyecto “La Mamá del Futuro”, donde nos conocimos. Y lo que inició como una conversación casual se ha vuelto, con los años y las diferentes coincidencias, en una amistad que se refleja en trabajo conjunto entre Gaby y yo. Por un lado, he sido su estilista personal y he entrenado en imagen visual a su empresa, y por otro tengo el honor de trabajar con ella en proyectos de la agencia rastreando y analizando tendencias de consumo en Los Ángeles, California. ¡Incluso hemos creado contenido juntas, en webinars para sus clientes y episodios de su podcast!
Y podría pensarse que los años de conocernos a nivel personal y profesional empañan mi juicio, pero la realidad es que “Near Future Thinking: La diferencia entre liderar las tendencias de consumo o ser arrastrados por ellas”, el nuevo libro de Gaby Arriaga, es una especie de bola de cristal en la que se visualiza el futuro cercano. Uno que no se había interpretado en español, hasta ahora.
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¿Qué tiene de beneficioso aprender sobre tendencias?
No, no se trata solo de las prendas de moda para cada temporada, o cuáles colores verás en los aparadores. Aunque la moda se conforma de tendencias, las sociedades humanas son mucho más ricas y complejas que la manifestación visual de una pasarela.
Veámoslo así: Si no te ha pasado a ti, seguramente lo estás viendo suceder de cerca: la pandemia del CoVID-19 está, sin consideración alguna, barriendo negocios, empresas y gobiernos. El desempleo y los recortes en sueldos y/o prestaciones están dejando en la cuerda floja a familias enteras. Y las sacudidas al status quo alrededor del mundo está dejando clara una sola cosa: tenemos que reconstruir de manera distinta la manera en la que habitamos el mundo y organizamos nuestras sociedades.
En este momento crítico, más que nunca, el aprovechamiento de los recursos para esta reconstrucción empieza desde el momento en el que desarrollamos mejores herramientas intelectuales para entender las necesidades e intereses. Es decir, detectar las tendencias.
Lo que significa entender el “futuro cercano”.
En una era en la que mirar hacia al futuro se ha convertido en la encomienda más importante de quienes llevan las riendas de un negocio, o tiene que generar valor en su empleo, o están buscando crear y fortalecer una marca personal este libro plantea una nueva disciplina: mirar hacia el futuro cercano.
Near Future Thinking© se basa en entender cómo se gestan, desarrollan y amplifican las tendencias de consumo y que, en ocasiones, toman por sorpresa incluso a quienes se califican como expertos. El asunto clave está en que, como las olas, uno puede aprender a detectar cuando viene con fuerza y capacidad de arrastre. Y eso, amigos míos, es uno de los valores agregados que cualquier persona puede aportar en su espacio laboral y es difícil de igualar. ¡Y ni digamos sobre la complejidad para reemplazar a alguien así!
Con el libro Near Future Thinking©, el lector tendrá una poderosa herramienta para estar constantemente preparado y anticipar todos los cambios que se aproximan con mucha potencia, como una ola, a su negocio. Todo el contenido del libro es extraído de un sinnúmero de proyectos, análisis e investigaciones en las que Leonardo1452 ha colaborado con todo tamaño de empresas utilizando la metodología Near Future Thinking©, única en el mercado.
Hoy, el libro se encuentra en formato .epub (formato digital, que compras y descargas en tu computadora, tableta o teléfono) en idioma español y se puede adquirir través de una extensa lista de tiendas en línea, entre las que figuran las más populares: Amazon y iBooks de Apple.
Próximamente se hará el lanzamiento de la versión en inglés.
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